ICT hará la mayor campa�a en revistas de su historia
ICT hará la mayor campa�a en revistas de su historia
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Monday, 13 April 2009
Pauta de la marca Costa Rica en revistas especializadas arrancará en junio
Entre junio y diciembre de este año, el Instituto Costarricense de Turismo pautará 66 anuncios en revistas especializadas de Estados Unidos y Canadá.
Se dará continuidad al trabajo realizado en el 2008. La inversión es parte de la campa�a publicitaria internacional en medios de los mercados prioritarios para reforzar el posicionamiento de Costa Rica como destino de vacación.
Según los últimos estudios del ICT y Menlo Consulting Group, los mejores prospectos de estos países son lectores constantes de información acerca de viajes. El 30% lee sobre viajes todo el tiempo y un 23.8% lo hace cuando está planeando la vacación. Asimismo, entre los medios consultados por los mejores prospectos, que influyeron en la escogencia de un destino, la publicidad en revistas y peri�dicos ocupa el primer lugar.
Como parte de las recomendaciones que surgieron en el taller efectuado en enero de este año con el sector privado, se recomend� iniciar las acciones de promoción de Costa Rica desde el primer semestre, resaltando las fortalezas del destino, identificando los medios relevantes en los mercados de alto interés de visitación y utilizar como medio las revistas especializadas.
Se tom� en cuenta el cambio en los patrones de reservación, como que el arreglo de viaje no se de con tanta anticipación y aprovechar así el segmento que hace reservaciones de último momento.
De acuerdo con la concentración de los mejores prospectos en los estados de California, Florida, Texas, New York e Illinois, así como aquellos sitios con gran interés en visitar nuestro país como: Washington, Arizona, Colorado, y Oregon, se definieron las revistas más le�das en estos lugares. Tambión se considerá especialmente el nicho de interés de los ambientalistas comprometidos.
Travel & Leisure, Cond� Nast Traveler, Arthur Frommer�s Budget Travel, National Geographic Traveler, AARP (American Association of Retired Persons), Better Homes and Gardens, National Geographic, Smithsonian, Southern Living, Harvard, Yale Alumni, Princeton, Stanford y Chicago University Magazine, además de Sunset, que es muy le�da en Arizona y en California (la cual se considera por primera vez), son las revistas seleccionadas en Estados Unidos.
Para Canadá se contempl� Qu�bec y Ontario al ser los mercados prioritarios y los medios: Reader�s Digest, Canadian Living y Chatelaine, tanto en franc�s como en ingl�s.
Con este plan de medios se tendrá impacto en al menos casi 20 millones. La cantidad de ejemplares que contendr�n nuestro anuncio durante todo el per�odo de pauta será de 145 millones. La frecuencia que se tendrá será de 2 anuncios de página completa como m�nimo por medio y 3 anuncios en aquellos que re�nen las mejores condiciones.
Este año, en la negociación que realiz� el ICT, se lográ obtener un total equivalente al costo en valores agregados tales como: stands en eventos, acceso a bases de datos para implementar estrategias de mercadeo electrónico, servicio de leads con solicitudes de información por parte de los lectores, publirreportajes, boletines electrónicos, banners y logos en sitios web de los medios y links a la página: www.visitecostarica.com.
Para maximizar la presencia de la marca Costa Rica, es muy importante que el sector privado utilice estos medios y se anuncie en las mismas ediciones. Adjuntamos la información de los contactos en las revistas, así como el plan de medios.
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